服装市场营销项目化教程

本书以项目为依托，每一项目按照“项目目标（知识目标、技能目标）→项目导入（情境创设、案例导入）→项目计划（任务驱动、实训要求）→项目实施（相关知识、技能训练）→项目总结（复习思考、案例分析）”的工作过程设计体例结构，把基本理论与前沿理论、理论知识与实践能力、课堂导学与课外自学融为一体，将服装市场营销的理论知识、方法与技能的掌握融入完成工作任务的过程中，力求突出新颖、兴趣、技能自然养成和适应社会需求的特色。本书包括10个项目，分别是：领悟服装市场与营销、服装市场营销环境分析、服装市场购买行为分析、服装市场调查、选择服装目标市场、制订服装产品策略、制订服装价格策略、制订服装销售渠道策略、制订服装促销策略和国际服装市场营销策划。本书可以作为高等院校服装设计、服装管理类专业培养高素质技能型人才的教学用书，也可作为服装企业的培训教材使用。