应用广告学

本书作为一门研究广告活动及其规律与运用的科学，主要以广告历史运动规律及广告基本理论、现代广告管理、广告应用操作机制作为研究对象。并在这三方面展开分析，探索其内在联系形成相互关联的知识结构及板块应用体系。教材共分为基础篇、管理篇、应用篇三个模块。三个知识板块层层相扣，形成以基础—管理—应用为线条的知识结构体系，培养知识结构全面、实践应用能力强的综合应用型广告人才。