企业营销动态能力研究 模型 机制与开发应用策略

企业经营实践表明，动荡市场环境要求企业必须快速应对市场变化，才能在市场竞争中取得优势地位。获取和维持市场竞争优势背后的关键问题是企业如何及时而有效地对市场环境变化进行回应。企业动态能力观的形成和发展为这一问题提供了初步的解答方向，将动态能力观与企业营销管理相结合，是运用动态能力观回答“企业如何应对市场环境动荡性，获取和维持市场竞争优势”这一核心问题的重要努力。在动荡环境下，企业要获取和维持竞争优势必须对市场环境的变化进行有效而持续的回应；只有那些能够针对市场环境变化而改变自身策略，积极适应和引导环境的企业才能够在激烈的市场竞争中最终胜出。企业如何才能够快速回应环境变化，是当前战略与营销管理研究与实践的重要焦点之一。本书试图从企业组织能力的分析视角回答这一关键问题。