品牌传播

本书首先介绍品牌的概念，品牌传播的定义，品牌传播研究理论的梳理与涉及到的相关学科，在此基础上分析品牌传播的工具与手段、传播媒介、传播受众，以及整合营销传播（IMC）概念与策略，最后会重点分析个性化营销趋势与网络新媒体的发展对品牌传播的影响。本书会大量选用经典及最新案例，在每个章节配合案例以方便读者更好地理解书本内容。