“十三五”普通高等教育应用型规划教材 市场营销 市场调查与预测

本教材从什么是市场调研引入，对市场调研主题的结构和明确市场调研主题的方法进行了介绍，引申出市场调研方案的设计，给出基本的市场调查方法，对量表、问卷、抽样三种重要的调研技术分别给予重点论述；然后，从文档创作的角度介绍调研计划，从项目管理的角度介绍调研的现场工作，在讲解数据整理之后，对描述性分析、推断性分析、相关分析、一元回归分析和预测分析等技术进行介绍，最后是调研报告的写作和应注意事项。