回族老字号品牌进化研究

品牌进化作为品牌生态研究的重要理论，是品牌随时间而发生的成长演化过程。知识作为品牌进化过程中获取竞争优势的重要来源，知识管理决定了品牌的进化绩效。甘宁青地区的回族老字号作为民族区域市场的标志性品牌，面临着全球化背景下顾客需求变化、技术创新和国内外竞争对手的压力。本文基于甘宁青回族老字号的长期跟踪，从知识管理视角出发，采取扎根理论、案例研究、规范理论研究、实证研究等质性和定量研究的方法，从品牌进化概念出发，对品牌进化的影响因素、路径，模型进行了研究，深入挖掘回族老字号品牌成长的规律。