网络环境下基于消费新特征的本土品牌成长战略

网络平台为消费者的品牌体验等提供了渠道，扩大了消费者的品牌选择空间。企业如何从自身的角度出发，结合网络环境下的消费新特征，打造属于企业自身的品牌，是本研究的切入点。本书主要阐述网络环境下的发展导致的营销环境新变化，尤其是消费出现的新特征，讨论应对这一变化，本土品牌培育和发展应采取的战略与策略。