虚拟社区共创价值构成及其影响因素

本书以虚拟社区为研究背景，通过定性研究提出了虚拟社区共创价值的构成，建立了共创价值与其影响因素的影响关系模型；使用定量研究方法来验证提出的共创价值构成的合理性，并运用问卷调研法和结构方程模型分析方法检验共创价值与其影响因素的关系。本书最后对微信平台开展了案例研究，提出了微信的共创价值和影响因素，以及相关营销建议。