数字营销策划与创意

在互联网技术不断驱动下，传统营销演变为网络营销，继而蜕变为数字营销。数字营销的诞生不仅在满足市场需求方面有了质的飞越，而且为实现精准营销提供了现实可能性。本教材遵循数字营销发展的基本逻辑顺序，系统地介绍了数字营销的理论与策划问题。本教材共分为五章：数字营销策划与创意概述、数字营销的三个阶段、Web1.0时代的新媒体策划与创意、Web2.0（2004-2007）数字营销的策划与创意、Web2.0（2008年至今）数字营销的策划与创意。本教材注重理论与实践的结合，导入了大量的数字营销经典案例，既可以作为高等院校广告学、市场营销、文化产业管理等相关专业的本科教材，也可作为对营销感兴趣的各界人士的参考书。