广告学概论

本书将从广告发展史、定位、计划、市场调查、广告策划与创意、广告文案写作、广告制作、媒体选择、广告效果、广告组织、广告管理、广告文学、国际广告运作等诸方面来概要论述了广告学、是高等院校广告学专业较好、较实用的一本教科书。