市场营销技术 策划与运作

本书共4篇：第1篇为营销策划与运作的基本原理，主要包括营销策划原理、运作程序策划书；第2篇为战略性营销策划与运作，主要包括市场需求调研、市场机会、市场选择的策划与运作；第3篇为战术性营销策划与运作，主要包括产品、价格、分销渠道、促销的策划与运作；第4篇为专项营销策划与运作，主要包括网络营销、客户关系、体验营销、非赢利性营销的策划与运作。本书结构严谨，内容实用，案例翔实。在凝练市场营销实践主题的基础上，将市场营销技术分解为循序渐进的操作步骤，由此提升了市场营销策划的科学性和运作的规范性，对学习掌握市场营销规律，传承发展市场营销精髓大有裨益。本书针对市场营销专业教学需要编纂，适于市场营销专业的本科生使用，也可供管理学科的其他相关专业教学使用，还可作为市场营销从业人员提升业务能力的参考书籍。