品牌管理

在市场竞争日益激烈，顾客需求不断变化的国际竞争环境下，所有的企业都在梦想着如何使自己在众多竞争对手的产品和服务中脱颖而出并持续地拥有忠诚的顾客，都在积极探索打造强势品牌的秘诀，努力实践通过建立和运用品牌资产而获持续竞争优势。本书吸取当今英美发达国家最新主流的品牌管理教材体系，以专业性、趣味性、实战性、丰富性为原则，系统介绍了品牌管理的专业概念、模型和工具，运用大量国内外经典与最新的案例欣赏和案例点评，使读者轻松和深刻地掌握如何在企业实际经营管理过程中，高效应用品牌相关的理论、工具和策略。本书不仅系统反映了品牌管理最新研究成果和发展趋势，且有诸多创新之处。在结构安排上，本书以如何打造强势品牌为主线，从前言篇、成长篇、维护篇和实战篇四大方面展开论述，涵盖品牌定位分析、品牌设计系统、品牌整合传播、品牌资产维护、品牌战略规划等品牌核心板块；模块化的结构设计，脉络清晰，不仅易于读者系统把握整个品牌管理全过程，也适合个性化学习的需要；在内容设计上，本书高度整合品牌管理理论与现代企业实务，书中有大量丰富的国际与国内、经典与最新、成功与失败的案例，其中，案例欣赏供读者身临其境体验品牌实战经验，案例点评