市场营销原理

本书写作风格通俗易懂，通过主动式学习技术，适时有趣的例子与挑战性的应用等方式，激发学生学习的积极性。本书通过案例，延伸实例与证据，对现代营销活动给出了生动准确地表述，以便学生可以从自身角度认识营销，识别营销工作的潜在利益与角色模式。本书既采用了许多学生通过市场亲身体验可以获知的最新实例，也列举了商业与营销专业学生很容易将其与中文概念和典型营销决策联系起来的经典案例。