特许连锁企业营销管理实务

本教材结合职业教育的特点，根据从事市场营销和个人创业与个人投资的需求，对特许营销和连锁营销理论与实务进行了系统的介绍。主要包括：特许营销与连锁营销的有关概念；所涉及的法律法规；适合个人创业与个人投资的方式；从事特许营销的规划、运作；特许营销企业物流系统的确定；特许营销企业电子信息系统的利用；加盟店营运的监控与绩效评价；如何发挥特许企业品牌的作用；连锁营销的策略；连锁商业的商品开发、采购、分类、代码、配置与陈列等；国际特许营销与连锁营销。在教材各章中还配有适量的课堂训练、实训内容、案例分析、习题及相关的阅读材料。编者以通俗的语言阐述了特许营销中最前沿的理论，同时以大家熟悉的事例介绍了一些成功的操作经验。本书还配有电子教学参考资料包（包括教学指南、电子教案及习题答案），详见前言。