现代市场营销

本书是高等职业教育技能型人才培养培训工程系列教材之一。本书的特点是将市场营销的知识体系与市场营销的操作实务有机联系起来，以具体的营销任务串联相关营销知识，让学生通过处理具体的营销问题，主动去将领会、理解和整合教学内容。更重要的是，本书不仅强调营销知识的重要性，更强调现代营销人的心理素质、职业道德及情操的培养，通过相关训练，提升学生的职业素养，使学生成为社会需要、社会认可的一线营销人才。本书教材加强实训内容，各本教材均将知识点与实训部分相结合，以达到理论与实践最佳结合，这是这套教材最显著的特征。同时，教材要紧贴市场，理论联系实务，运用职业分析的方法，着重培养学生的综合能力，提高学生的全面素质，使学生掌握的知识结构和能力结构与工作岗位就业要求紧密结合，做到岗位所需要的，教材就编写，注重实践能力的养成教育。本书应可作为高职高专院校市场营销类专业的教材，也可作为社会读者的参考读物。