现代广告学

本书的主要内容包括：广告导论， 广告简史，广告理论，广告环境分析与广告调查，广告计划与广告目标分析，广告受众心理分析和广告诉求，广告媒体分析，广告策划，广告创意与广告表现，广告创作与制作， 广告效果测评，广告的组织和管理等。