营销精要

这本书是关于营销和营销战略计划的。其本质在于，营销战略计划是关于如何最好地满足顾客，我们认为这很重要。我们认为实践我们所宣扬的也是很重要的，所以，你可以相信，这本《营销精要》最新版以及配套的教学资料能够满足你的需要。威廉·D.皮诺特，现任北卡罗莱纳大学ChapelHillKenan-Flagler商学院教授。1997年作为ArthurAnderson杰出学者访问剑桥大学，并曾在斯坦福大学、乔治亚大学、北卡罗莱纳州立大学执教。他还曾应邀在80余所大学演讲。皮诺特博士曾获其研究领域内的营销科学院杰出教育家奖，最近他还获得丘吉尔奖，以表彰其对营销研究事业的贡献。目前他是哥白尼营销投资战略集团的顾问班成员。麦卡锡，1958年在明尼苏达大学获博士学位，之后任教俄勒冈大学，圣母玛利亚大学和密歇根大学，1987年，他获美国营销学会先驱奖，并被营销教育者评为“营销思想的五大领头人”之一。本书的重点在于营销战略策划，全书介绍了营销管理的重要概念，并帮助学生从营销经理的角度看待营销。章节的组织结构和讨论话题都经过精心安排。我们苦心编写以便于可以按照不同顺序安排和使用这些章节，以满足不同需要，所有的话题和章