现代市场营销学

本书共12章。主要内容有：市场营销概述、市场营销调研与预测、市场营销环境分析、市场与购买行为分析、营销战略规划和营销管理过程、目标市场的选择、产品策略、价格策略、分销渠道选择、促销策略、市场营销计划、国际市场营销。在这些内容的编写中，我们尽可能地把已有研究最新成果融合在其中，并结合中国实际，做到由浅入深、由理论到实践，以利于读者的理解与掌握。