现代广告理论与实务

本书从把握学科的性质出发，试图在结构和体系上有所创新。该书具备以下几个特点：其一，全书共分为引论篇和广告策划篇，紧密相联，但又自成体系；其二，全书在详述理论的基础上，重点向实践倾斜，这符合本学科的性质；其三，有重点、有鉴别地吸收了国外先进的广告理论。