二十一世纪普通高等院校实用规划教材·经济管理系列 市场营销学

本书是按照教育部经管类教学指导委员会关于该课程的要求组织编写。全书分为四篇16章，内容包括：市场营销学概述；市场营销观念的演变历史与新发展；市场营销环境分析；购买者行为分析；市场营销调研与预测；市场营销战略（市场细分与市场和定位），市场竞争战略（识别竞争者及确立竞争地位）；产品策略；品牌策略；价格策略；促销策略；分销渠道策略；制定市场营销计划；评估与控制市场营销工作；服务市场营销；互联网+营销。