体验再造 赢得YOU时代的方法论

全球化已成为每个中国企业都要迫切解决的问题，物联网、大数据、人工智能、机器人、能源储存等技术工艺进步神速，平台电商、网购、新零售、共享经济成为新常态，微信、微博、视频网站、各类APP，媒体社交化改变了传播和沟通方式。然而，新技术、新渠道、新媒体，并没有让企业的经营变得简单轻松，反而是比以前任何时候都要复杂和困惑。更为复杂的是，再也没有整齐划一的消费者群体了，如今的消费者已经升级。我们企业的竞争，已经由产品、服务全面上升为品牌体验的竞争。体验，是目前我们讲的最多的词。但无论是专家学者，还是行业精英，都还只是在概念和一些比较窄的方向进行思考和实践，无法对企业形成整体的指导和帮助。本书两位作者，都是有着近20年的企业一线各领域完整实践，和10多年的高校营销和广告理论教学经验，曾著作了《不同凡响：广告策划之道》、《你的创意逊毙了》、《笔尖：创意文案42式》，从广告策划、创意和文案三个方向给到企业管理者和营销口的朋友们现实和有益的指引。在全竞争的商业时代，为给到奋进中的中国企业们有力的支持，两位作者依托丰富的实践和教学功力，从企业定位、产品、服务、品牌、广告、文案、价格、组织、全球化等进行全方位