中国品牌管理理论研究

中国的品牌管理理论是随着改革开放的不断深化和中国经济的不断发展成长起来的。1978年改革开放以后，随着社会主义市场经济的迅速发展，越来越多的国际品牌涌入中国市场，中国本土品牌也开始探求国际化道路。在中国自主品牌的探索历程中，品牌管理理论，尤其是与中国实际状况相融合的品牌管理理论发挥了至关重要的作用。品牌管理理论是市场营销学的重要理论之一，中国品牌管理理论的发展是营销思想史的专题史之一。研究改革开放以来中国品牌管理理论的发展，既可以促进市场营销学学科的发展及其理论和实践的深化，也可以为推进营销思想史的研究、把握营销思想史的整体发展提供支撑，还有助于品牌管理理论的深化和实践活动的开展，提升企业品牌管理水平。