市场调研与预测

本书系统地介绍了市场调研与预测的基本概念和方法，主要内容为市场调研概述、营销环境与市场分析、市场调研方法、市场调研课题、调研问卷设计课题、调研问卷对态度的测量、抽样设计、SPSS概述、SPSS统计分析、市场预测技术、多变量分析、大数据挖掘技术。本书的编写者非常重视理论与实际相结合，在各章节中提供了源自不同领域的丰富案例，有助于培养学生市场调研的分析技能和应用能力，为他们将来从事产品定位，市场开发以及价格策略、流通策略、促销方案制定等工作打下坚实的基础，以满足目前企业对高技能人才的需求。本书适合高等院校作为市场营销及工商管理等相关专业的专业教材，同时也可供科研人员、企业高层管理人员和市场调研人员参考阅读。