中美广告比较研究

本书分上、中、下三编，上编从宏观层面研讨中美广告在历史溯源、业态现状及专业教育方面的概貌和特点。中编从微观层面对中美广告作品进行主题、诉求、创意三个维度的对比，并对中美公益广告的主题、诉求、创意及元素运用相较异同。下编探究中美广告传播策略及文化。通过横向比较，宏观与微观、历时与共时、理论与实作、整体与个案相结合，将中美广告比较研究置于全球化、国际传播、文化研究的语境中，为中美广告的交流和对话提供互鉴，更主要的是为中国广告研究人员和从业人员提供借鉴，为中国创意产业更好地走出去提供帮助。