广告学

本书由广告原理、广告实务、广告管理三大部分组成，主要包括广告概述、广告的历史演进和发展趋势、广告原理、广告运作与策划、广告调查等内容。本书具有深入浅出、结构合理、内容新颖、适应性好、适用面宽、操作性强等特点，注重原理与实务相交融，理论与实践一体化，追求理论研究与实务运作的有机统一，既可作为大专院校广告专业的核心课教材及其他专业的广告原理课的教材，亦可作为广告业内人士的参考学习用书。