消费与反哺 当代体育产业发展新思路

《消费与反哺：当代体育产业发展新思路》主要从体育经济学的角度，探索当代体育产业发展的新思路。体育作为一种产业进入到市场，必然要在消费和反哺两个层面遇到新的问题和挑战，亟需政府、体育企业和体育组织等发挥各自的作用，促进体育产业新的发展。本书结合体育产业在产业结构、产业组织和产业政策三个方面的发展概况，在体育产业理论体系的基础上，从公共支出和消费者市场层面对当代体育产业发展的问题和挑战进行深入分析，为促进当代体育产业良性健康发展提出了新的思路：一方面，政府要优化我国体育产业的结构政策、组织政策等相关政策；另一方面，体育企业要重视体育产业与体育品牌的关联效应，提升我国体育用品品牌竞争力；同时，政府和体育企业要相互结合，共同促进我国体育产业结构优化升级；此外，职业体育俱乐部、休闲健身体育俱乐部、校园与社区体育俱乐部等体育组织要规范各自的内部管理，带动更多民众参与到体育运动中来；最后，政府、体育企业和体育组织等要结合时代特征，了解“互联网+”时代体育产业的发展趋势，推动体育产业的“互联网+”运营，创新当代体育产业发展思路。