新编市场营销学

本书围绕应用型本科院校人才培养目标，注重营销理论与实际应用紧密结合，突出对基本概念、基本理论的讲解，并融入大量案例实践和趣味故事，使营销理论更贴近生活。全书内容包括“导论篇—战略分析篇—市场营销策略篇”三个模块，共十章内容，全面介绍了市场营销学的发展与营销观念的演进、市场战略分析、市场营销环境、目标市场营销战略以及整合营销策略，涵盖了工商管理类专业学习本课程所应掌握的基本知识点、理论与技能。另外，本书适用于培养应用型、创新性人才的本科教学需要。内容生动，借鉴国内外最新教材，融入当前最新理论。辅助教学资源完善，提供配套电子课件及习题。