广告设计与创意

本书主要介绍广告文案与策划的基本知识，主要内容为：广告的概述；现代广告设计的基本表现；广告设计的心理学原理；广告设计的形式美原理；广告的构图与版面编排；广告设计的类型；广告设计的构成要素等。主要从设计教学和设计实践出发，对广告设计的基本概念和发展演变历程进行了系统的梳理，通过大量的优秀广告设计案例，对广告设计的构成元素、广告创意思维方法和表现手法等方面进行了全面分析，使学生能够了解广告艺术设计的原理和方法，能够独立完成广告创意与构思，并使用设计软件完成广告创意的表现以及具备一定的手绘能力。