营销策划理论与实践 第4版

本书以改革开放以来的中国市场营销实践为背景，以中国古代传承至今的谋略智慧为基础，以中国市场版图上发生和演绎的营销策划实践为依据，总结和提炼出中国市场适用的营销策划原理和营销策划方法体系。全书分为营销策划原理、市场调研策划、市场定位策划、品牌策划、产品策划、价格策划、分销渠道策划、广告传播策划、公关传播策划、促销活动策划等十章，理论框架完善，逻辑结构清晰，内容贴近实战，具有独特的研究视角、内容构成与方法体系。