新编21世纪新闻传播学系列教材 广告创意概论 第2版

全书分别从理论、实务、实训等方面对广告创意进行了全面的梳理和解析，系统介绍了广告创意的基本理论、广告创意思维、广告创意策略、广告创意表现、广告创意的产生和作业流程等内容。第二版除去对比较陈旧的提法、案例做了更改，新增加《新媒体广告》一章，呼应时代的变化。本书定位清晰，体系科学，结构完整，重点突出，案例生动，宜教宜学，既可作为广告学专业学生学习的教材，也可作为广告创意从业人员的参考用书。