媒体营销 数字时代的传媒动力学

媒介营销课程是目前高校中新闻和管理学院系普遍开设的主干课程，但此领域中被广泛采纳的教材还较少。本书是作者在多年使用的讲义的基础上改写而成，主要介绍了媒介市场开拓、媒介产品特性、媒介产品市场开发、媒体营销、价值管理等方面的内容，学术体系完整，内部逻辑性强，跨学科地将多种知识理论融合在一起，对实践工作的指导价值很大。本书适合传播学、新闻学、媒介经营、广告学、公共关系学等专业的学生学习使用，也适合业内人士参考、学习。