消费心理理论与实务

本书包括：消费心理学概述，消费者购买过程中的心理活动，消费者知觉与心理活动过程，消费者的个性与购买行为，消费者的情绪、情感和态度，社会环境与消费心理，消费文化对消费行为的影响，商品因素与消费心理，购物环境与消费心理，电子商务中的消费者心理分析。本书根据高职高专教材实用、创新和可操作性的特点，在编写中重视理论与实践的结合，针对每一章的内容加以最新案例，每一章以具体任务贯穿始终，做到目标明确、思路清晰、可操作性强。本教材针对高职高专教学特点，以“任务驱动”来引入心理学的教学内容，每章后有心理学实训计划。