品牌延伸绩效模型研究 以中国和加拿大消费者为例

本书综合国内外对品牌延伸绩效的研究成果，重新界定了该领域的基本概念，对品牌延伸的理论研究成果进行了梳理；构建了延伸绩效的研究模型；并针对奶制品行业设计问卷，在中国和加拿大各收集了300位消费者的第一手数据；采用皮尔森相关系数检验论文模型，采用逐步判别分析方法分析模型中各影响变量的作用，运用Mann-Whitney U检验和K-W检验法，了解具有不同人口统计背景消费者对各影响变量作用评价的差异。