书籍 品牌延伸绩效模型研究  以中国和加拿大消费者为例的封面

品牌延伸绩效模型研究 以中国和加拿大消费者为例

沈铖著

出版社

北京市:北京大学出版社

出版时间

2008

ISBN

9787301140185

标注页数

191 页

PDF页数

208 页

书籍介绍
本书综合国内外对品牌延伸绩效的研究成果,重新界定了该领域的基本概念,对品牌延伸的理论研究成果进行了梳理;构建了延伸绩效的研究模型;并针对奶制品行业设计问卷,在中国和加拿大各收集了300位消费者的第一手数据;采用皮尔森相关系数检验论文模型,采用逐步判别分析方法分析模型中各影响变量的作用,运用Mann-Whitney U检验和K-W检验法,了解具有不同人口统计背景消费者对各影响变量作用评价的差异。
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