市场营销实务

本书在教材的体系安排上，基于营销工作过程、按营销活动流程为主线，形成一个清晰的逻辑框架，突出教材的工学结合特点。教材按营销过程五个步骤，形成11个学习型工作任务：认识市场营销（任务1 树立现代市场营销观念，任务2 把握市场导向的战略计划）；分析市场机会（任务3 分析市场营销环境，任务4 分析消费者市场和生产者市场，任务5 管理市场营销信息）；确定目标市场（任务6 选择目标市场）；制定营销策略（任务7 制定产品策略，任务8 制定价格策略，任务9 选择分销渠道，任务10 掌握促销组合工具）；实施营销管理（任务11 管理营销活动）。