广告原理与实务

本书完整地描述了广告活动的全貌，详细介绍了广告业务的相关知识。全书共分为10章，主要内容包括广告的发展与作用、广告组织与管理、广告战略与策略、广告调研、广告策划、广告预算、广告创意、广告表现、广告媒体、广告效果评估等。读者通过阅读本书，能够迅速掌握广告业务的要点，达到事半功倍的效果。