品牌资产提升策略 品牌代言人视角下的理论与案例

本书研究的核心问题是品牌代言人对品牌资产的影响机制，品牌代言人的合理运用就是有效提升品牌资产的手段之一。全书通过基于消费者心智的品牌资产（本书表现为品牌联想）和基于消费者品牌关系的品牌资产两个视角，对这一问题展开研究，并重点在品牌关系市郊下，探讨了品牌代言人可信度特质对品牌资产的作用机制。与热火朝天的品牌代言人实践相比，对品牌代言人的理论研究还处于落后状态，尚存在诸多研究空白，本书的出版对该领域的发展起到了促进作用。