广告策划案例教程

本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。本书以个案为主体，讲述了广告策划的内容，涉及到广告战略、市场调查、目标市场、广告定位、广告诉求策略、广告创意表现、媒介策略、广告效果评估等方面。作者以国内外广告理论为背景，以广告策划学科的系统性、全面性为结构框架，导入中外成功的营销案例，以及自身实战案例，在回顾、分析个案的同时，阐述了广告策划中的核心理论知识，表达了作者对广告策划的认识和观点。全书分为四篇，共14章。结构清晰，通俗易懂、可操作性强。适合高等职业教育、大专院校、成人高校相关专业使用，也可供营销、广告从业人员阅读。本书也可供应用性、技能型人才培养的各类培训学员、广告从业人员和爱好者参考使用。