广告心理

本书汇集了日本等国广告业界人士、学者的心血结晶，重视从广告心理的角度阐述品牌沟通这一广告的主要作用。内容包括：根据《广告效果论》的基本框架，对与广告效果模型有关的心理步骤进行介绍；如何运用品牌定位手法设定广告目标以及拟定广告策略的例子；通过多个媒体策划案例对网络广告与传统媒体的关系进行阐述；通过心理学说服手法的应用案例对广告效果与广告创意的关系进行阐述等等。如果本书能够唤起学生或年轻的广告业界人士对广告与心理学的兴趣，编撰者将感到莫大的喜悦。