金融营销实务

本书以现代金融营销理论为基础，结合21世纪以来金融营销的发展实践，以金融企业的营销为研究的出发点，从市场营销的有效性入手，充分融通市场战略营销理念体系，对金融企业的营销战略和营销实务进行了系统的研究。在概述金融营销基本内容的基础上，介绍金融营销策划、战略的制定，分析银行业、证券业、保险业等主要金融企业服务营销的行为，讲解金融产品开发与营销管理，银行卡营销实务，金融客户经理制度，客户沟通与产品推广技巧，以及金融行业网络营销现状，金融营销的创新形式。