透视跨国企业的工业品营销 工业品营销再定位

本书讨论的是从各大跨国企业总结出来的工业品营销的最核心法则。讨论了如何制定营销战略和营销策略等问题。这些营销新思想对于低迷市场中不少颇感困惑的企业决策者有很好的启发和指导意义。主要内容包括面对全球化的工业品营销、工业品营销的市场思维、跨文化区工业品营销管理、营销战略管理与SWOT分析、营销渠道规划、CRM与工业品营销以及数字化工业品营销等。