广告效果测评理论与方法

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李晶，昌蕾，吴文涛编著2014 年出版253 页ISBN：9787509761755

本书较为全面地介绍了广告效果研究的基本原理及评估广告效果的主要模型，具有完备的理论体系。同时详细阐述了广告信息传递效果评估的目标体系，并从概念——测量指标——操作技术三个层面指导广告效果测评技术...